记者 张九龙
露营渐成短途旅游首选
想象这样一个画面:晴朗的周末,在天幕下、营帐里,烧烤炉、咖啡壶各自运转,一盏汽灯亮起,所有人放下手机,用最纯粹的心感受朋友间真诚的交流,时而沉默,时而发呆,时而嬉戏打闹……露营,这项原本小众的户外休闲方式,已逐渐发展成为风靡大江南北的“家门口的诗和远方”。
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2020年,在疫情冲击下,传统旅游业发展受阻,以往假期火热的出境游、跨省游被迫按下暂停键,人们将视角转向“短途游”,而露营适逢其时,以其“亲近自然”“便捷短时”的天然优势,迅速从小众文化渐渐走向大众视野,开启了爆发式增长。进入2023年,露营作为微旅行的代表,在三年的发展中逐步沉淀升级,已经悄然融入人们的日常生活,成为短途旅游首选。
露营作为一种新兴的旅游业态,契合了当前中国大力发展休闲度假旅游的现实要求,迎合了如今中国国内迅猛发展的自驾游及自助游市场需求。在消费升级以及国家相关政策的大力支持背景下,露营产业发展前景广阔。
最近,由省文化和旅游厅等单位主办的“2023好客山东露营季”正式启动。启动仪式上,发布了“2023好客山东露营地图”,播放了好客山东露营矩阵MV,集中推介全省首批171家露营地,这些露营地涵盖度假区、森林公园、亲子乐园、乡村民宿等不同旅游业态。同时,“2023好客山东露营季”专属小程序正式上线,游客通过小程序,即可轻松查询山东各地代表性露营地的风格特色、游览攻略等。有现场游客表示:“露营地图很及时,也非常全面!每个露营地的风格、特色,图片和视频,包括价格和联系方式都有,暑假可以带孩子按照露营地图打卡,来一场深度休假。”
“2023好客山东露营季”将持续至7月底。活动期间省市联动、政企联动,精心打造观星露营、音乐露营、机车露营、户外露营、博物馆露营等多种露营产品,为广大游客提供高质量的休闲生活新选择。“此次活动旨在适应旅游市场新变化、满足游客的新需求,推广精致露营生活方式,探索以露营、自驾为引领的文旅融合发展新路径,推动露营旅游产业以及文旅业态高质量发展及消费扩容。”活动主办方相关负责人表示。
形成叠加经济效应
露营地一般配有完整的生活、清洁、游乐设施,有一定服务与安全保障。露营主要有五个特点,包括建立临时生活根据地、购买户外产品并过夜、进行野餐、更贴近大自然以及不同于日常的生活方式。
《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示,2022年,中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元,同比增长51.8%；带动市场规模为5816.1亿元,同比增长率为52.6%。预计2025年,中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。
露营对周边产业的带动效益亦十分明显。随着露营经济的爆火,与露营相关的家居家电销售量也爆涨,如露营所需要的天幕、帐篷、户外桌子、椅子、户外营地车、帆板、烧烤盘、风扇、小电锅、烧水壶、煮蛋器、便携式智能投影仪等家居家电产品都热销一时。除此之外,甚至连预制菜也因露营而“火上加火”,成功上榜露营必备清单,“露营+野餐”的组合也进一步扩展了预制菜的使用场景,带给预制菜产业更多想象空间。
学界研究认为,通过“露营+”的模式,能使露营旅游与更多相关产业实现有效连接与融合,这些产业以丰富的内容和元素进而带动露营旅游,形成叠加的经济效应,从而不断为露营旅游注入新活力,提升露营旅游的综合效益,有效促进露营旅游的可持续发展。
或许在不远的将来,露营旅游不再等于住在野外,也不仅只代表一种生活风格,而是和各种各样的生活场景融合,如“露营风穿搭”“露营风装修”等。露营咖啡馆、餐厅、酒吧、电影院等一系列的生活场景也将逐渐出现。
当然,露营旅游快速发展的同时也引发了一些问题。多数露营游客并非专业露营人士,对于露营地的建设要求并不熟悉,因此,那些看似小众、幽静、原生态的网红露营地,存在诸多风险。2022年8月13日,尚未开发的“网红野生露营地”四川彭州龙门山镇龙漕沟,便因山洪爆发造成游客7死8伤。
任何行业想要健康发展,都离不开必要的规范和引导。今年5月,北京市文化和旅游局等13个部门共同研究制定了《关于规范引导帐篷露营地发展的意见(试行)》,从帐篷露营地选址、安全管理制度、人员登记、消防安全、极端天气应对、保险服务等20个方面对帐篷露营地安全防范做出要求。
与此类似,2022年11月30日,合肥市文化和旅游局发布《全市帐篷露营地规范化管理提升行动实施方案》,从营地运营主体、设置、管理、行为等方面进行规范。2023年5月9日,上海市文化和旅游局发布了关于《上海市帐篷露营地管理指引(征求意见稿)》的公示,其内容包括上海市帐篷露营地的适用范围、场地选址、场地经营、管理责任、安全管理、平台责任、生态环境保护、产业融合等14条。
2023山东省旅游发展大会上,省文化和旅游厅有关负责人表示,将在已出台1个《意见》、1个重点项目清单、3个专项文件的基础上,陆续出台度假旅游、海岛旅游、旅游购物、自驾露营、旅游演艺等多个政策文件,形成“1+1+3+N”的旅游业高质量发展政策保障体系。相信随着相关规范文件的出台,山东露营产业将更加健康规范有序。
每到夏季,暑气葱盈了草木,露营就成了无数人念念不忘的期待。山谷之间,水泽之畔,星空之下,云海之间……一顶帐篷,承包这个夏日的美好。从省文化和旅游厅获悉,山东近期计划开展“露营+”工程,将露营与音乐、非遗、体育、特色集市等业态结合,打造更多特色鲜明、亮点突出的休闲旅游产品,培育文旅新增长极,助力山东旅游经济发展。